全球各地的酒店正竭力应对疫情影响，中国酒店业最快迎来复苏，也迎来国际品牌更多青睐，近日希尔顿酒店宣布将于全球开展的“开启新期待”活动在中国首发。 
受疫情冲击下的酒店业如今出现分化，东南亚及欧洲，第二波疫情已迫使最近重新开业的酒店停业。但在中国，酒店业复苏迅速且势头平稳。 数据显示，十一黄金假期，国内旅游人次超过6亿。该数字相当于去年假期游客人次的近80%，远高于预期。各地酒店及民宿更出现一房难求的状况。 
尽管上半年出现净亏损，在纳斯达克(Nasdaq)上市的中国第二大酒店企业华住集团(Huazhu Group)的股价今年迄今上涨了9%；而中国最大的酒店集团上海锦江国际酒店(Shanghai Jin Jiang International Hotels)总回报超过50%。 
另据媒体报道，分析人士预计，中国酒店业在未来一年将实现全球最大幅度的增长。在这样的情况下，国际酒店集团也对中国市场更加青睐。近日，希尔顿酒店集团宣布，基于对后疫情时代市场变化的敏锐洞察，唤起大家对重启旅行的期待，推出全球营销活动“开启新期待”，而比全球其他区域更早踏上复苏之旅的中国将成为此次活动的首发市场。随后，该活动也将在九月中旬于英国、美国和德国市场一一展开，并于十一月与沙特阿拉伯的消费者见面。
希尔顿总裁兼首席执行官克里斯托弗·纳塞塔（Chris Nassetta）表示，“我们希望宾客们知道，希尔顿已做好准备，随时欢迎他们的到来，共同创造全新的旅行体验和美好记忆。尽管今年发生了很多变化，但有一些东西是保持不变的——人们仍旧渴望跨越地域和文化的连接，寻求令人信赖而友好的旅行体验，这正是希尔顿一直所秉承的承诺。”
据悉，疫情期间，希尔顿酒店集团还启动了一系列新规范，包括提高酒店清洁与消毒标准的“希尔顿清洁无忧住”项目；全球会议与活动项目“希尔顿清洁无忧·安心会”；以及更灵活的预订和退改保障政策等。希尔顿高级副总裁兼全球营销与忠诚度负责人马克·温斯坦（Mark Weinstein）表示，“目前，消费者对出门旅行正变得更为乐观，他们极其渴望可以再度走出家门，重新建立起与朋友、家人和身边世界的连接。‘开启新期待’活动旨在为宾客开启旅行带来的无限可能，而希尔顿将一如既往，继续为宾客提供安全、清洁而灵活的住宿体验。”