真是让人大跌眼镜，暑期开始了，机票不涨反降，有游客发现上海飞海拉尔的机票只要500多元，而平时转机的票价还得上千元。6月从上海到乌鲁木齐，往返票价均超过了4000元，不到一个月，7月初降价千元。五一长假机票降价的一幕再次上演。和去年比，价格也在走低，航旅纵横数据显示，7月11日到8月31日，国内航线机票平均价格（不含税）约1012元，同比去年下降约8%。难道大家都不出门了？
当然不是，暑运期间国内前往西北五省和自治区的机票预订量超243万张，同比增长约17%。相对紧俏的热门航线，仍是一票难求。但随着航空公司投入了更多的运力，又因为激烈的竞争，今年暑期机票价格更合理，却是不争的事实。
《装腔启示录》剧照
价格合理自然不是绝对平均主义，即便是新疆这两年一直大热，今年热度不减，可也出现了分化，南疆和北疆有了差异。北京去南疆和北疆航班，过去喀什更贵，那里更多民族风情，又是丝绸之路的重要节点，充满传奇色彩。今年北疆更胜一筹，这要归因于《我的阿勒泰》带给大众的浪漫想象。其实，李娟笔下的阿勒泰，很多她年轻时艰苦生活的写照，也只有设身处地才能感觉到。另外，在一次访谈里她自认为某些写作太讨巧了，故意迎合了读者的喜好，为了读者的反应而写。但大众不是文艺评论家，大众的神经就是容易被更通俗的影视剧撩拨。于是，一部电视剧的热播，北疆成了继哈尔滨、天水乃至开封之后意外走红的旅游目的地。
《我的阿勒泰》剧照
但价格还是比去年合理多了，北疆比南疆贵，也就贵那么一点。这方面最突出的是三亚，刷短视频平台，经常跳出来酒店团购的消息，就包括三亚五星级酒店的团购，不到千元即可“三天两晚”。旅游平台上，不少三亚高端酒店的每夜房价从700多元到1000多元不等，这在过去几年是罕见的，即便是旅游淡季也绝少见到。有网友比较了去年同期的价格，颇有三亚酒店目前价格比去年7月下跌了三四成，三亚酒店价格“暴跌”还上了热搜。
一份海南酒店餐饮业协会的《关于号召广大酒店餐饮企业与员工共克时艰、携手前行的倡议书》流传开来，其中提到“今年特别是第二季度以来，我们共同经历了一段异常艰难的时光，第二季度以来我省酒店企业经营状况也急转直下，能活下来的大部分酒店与餐饮企业也正面临极度内卷、客流下降、普遍亏损的艰难境地“。不过，上了热搜后协会赶忙又解释，上一份《倡议书》存在“用字不当、表述不清”。其实，只要我们还记得三亚别墅一晚曾经20余万，五星级标间动辄五六千元，就会看出行业协会的“矫情”，一个疫情期间大发其财，价格畸高的行业，稍微跌价就呼吁价格同盟，本身是不健康的。
《酒店礼宾员》剧照
疫情期间，凭借着得天独厚的防控条件、优惠的税收政策，又因为国人无法海外旅游，海南岛集万千宠爱于一身。去年刚放开，国人压抑许久的旅游需求彻底释放，三亚又吃到了一波红利。今年旅游市场正常化了，三亚的五星级酒店也得和东南亚同档次的酒店放在同一条起跑线上。当游客有了更多选择，三亚酒店也只有在性价比上竞争了。
岂止是和海外的同行比，当游客从去年的补偿心态回归平常心，旅游的选择也自会回归理性。更何况近两年就业不振钱袋不丰，人们的旅游更看重精神满足，而非攀比。暑期开始的时候，去哪儿大数据就显示，除了部分度假型、特色型的稀缺酒店有底气在旺季涨价，供应充足的酒店“价格战”颇为激烈。更多酒店选择了稳价甚至降价以提高入住率。去年暑假曾经待价而沽的中端酒店，今年平均价格降了8%。
即便是出境游，航班彻底放开，多国免签后，也是量“涨”价“跌”。去哪儿数据显示，机票和酒店均比去年同期跌两成以上。今年暑期国际机票热门TOP10目的地中，有9个城市都位于亚洲，意味着三亚的竞品多多。
就个人而言，我的感受也是如此。7月初有那么两天，仿佛是突然之间，我常去的那家网红图书馆就不好找到座位了。图书馆位于北京市的六环外，非常偏僻。这里是规划中的北京副中心，大运河博物馆、城市图书馆和北京艺术中心三座炫酷、现代的建筑一字排开，镶嵌在巨大的公园绿地中。相对偏僻少有人来，书籍却不输于市中心的图书馆，在这里看书真是得天独厚，吸引着我风雨无阻，经常来“打卡”。
《图书馆战争》剧照
起初我把座位紧张归因于大运河博物馆里举办了三星堆文物展，参观的队伍排到了馆外，转了好多个“S”弯，提示版上提醒排队者“两个小时”后才进得了展室。参观者顺便来图书馆吹吹凉风，这里于是熙来攘往。可三星堆的展览不那么紧俏了，图书馆里仍是摩肩接踵，仔细一看，很多着装整齐的游学的学生出现了，老年旅游团也鱼贯而入，家庭亲子学习也多起来，妈妈们带着孩子一道读书。那个半个月前还略显冷清的图书馆就如同魔法上身，华丽转变。我想，尽管这是一座图书馆，设计者也一定对现在的效果感到满意——这并不是传统意义的图书馆，而是巨大的开放空间，一条中央通道分开两片阅览区域，阅览区如阶梯，沿着斜坡伸展到高处，高处是两片巨大的平台，也是空阔的阅览区域。在这里读书，视线好极了。
看一天书，再到附近的通州城吃个饭，这或许就是挺有趣的一日游了。
忍不住感叹，这难道不是暑期游的真谛。将近两个月的时间，一年中最漫长的假期，要度过的又是最苦的季节，所谓苦夏，不是连绵又猛烈的雷雨就是晒得人发昏的毒日头，这个时候真应该找个阴凉，对着过堂风敞开怀抱。当然那是古人的乐趣，现在有了空调，室内环境中模仿出一片山水里，最好的事情莫过于读书消夏。这个意义上，暑期旅游大可不必求新求异，只求充实就好。如果说去年暑期旅游创了纪录，那些名山大川和顶级的旅游城市成了最大的旅游赢家，今年“把吴钩看了，栏杆拍遍”后，人们追求的就是个性化的消夏了。
《云边有个小卖部》剧照
从暑期游的主力客群及行为特征分析，也不难想见今年暑期的情形，80、90后是暑期出游主力，占比近六成，00后预约占比近两成，是仅次于80、90的力量。这一年的就业环境对他们并不友好，他们预算有限。
80后倾向亲子研学，90后爱露营，00后对参与性强的活动更感兴趣。奢华度假，本来就不是他们的“菜”。